Audience Intelligence per la pianificazione media

La concessionaria voleva ampliare la conoscenza delle proprie audience oltre i dati demografici tradizionali, che non bastavano a descrivere comportamenti di acquisto, affinità tra insegne e abitudini di consumo dei pubblici da raggiungere. Serviva una base dati comportamentale, aggiornata nel tempo e attivabile direttamente negli strumenti di pianificazione.

La concessionaria ha scelto l'accesso diretto al panel Replica Italia: 6 milioni di consumatori osservati attraverso oltre 2 miliardi di transazioni con carta di pagamento elettronica. Le audience transazionali — chi acquista in una categoria, con quale frequenza, con quale sovrapposizione tra insegne — sono state integrate nei sistemi interni di pianificazione e si aggiornano a ogni release mensile del panel.

Segmenti attivabili basati su spesa reale, pianificazione più mirata e una misurazione coerente nel tempo. Il progetto ha trasformato il dato Replica in un asset commerciale della concessionaria stessa, integrato nella propria offerta verso brand e centri media.